Wat kun je met een container als merkactivatie op een festival?

Wat is een merkactivatie met een containerstage?

Een merkactivatie met een containerstage is een gebrande 20ft container met DJ-opstelling en lichtshow, die op een festival of evenement dienst doet als zelfstandige area onder de naam van een merk.

Het verschil met een gewone activatie zit in de reden waarom mensen komen. Bij een stand moet je bezoekers overhalen. Bij een stage komen ze voor de muziek en staan ze vervolgens een half uur in je merkomgeving.

De container zelf is 6,06 bij 2,44 bij 2,90 meter, heeft 60.000 programmeerbare leds en een geluidssysteem conform festivalstandaard. Lees wat RAVEBOX precies is voor de volledige specificaties.

Waarom blijft een merkstand vaak leeg?

Omdat de meeste activaties in feite een schoenendoos zijn: een afgesloten ruimte waar iets in zit dat bezoekers pas zien als ze naar binnen gaan.

Dat werkt op een beurs, waar mensen komen om te kijken. Op een festival komen mensen om te dansen. Een activatie die vraagt om aandacht concurreert daar met de line-up, en verliest.

Een stage draait die logica om. Het merk vraagt niets, het levert iets: een plek om te dansen. De aandacht die je krijgt is een bijproduct van het bezoek, niet de prijs die iemand ervoor moet betalen.

Wat kun je op een containerstage branden?

De zijwanden, de voorkant en de omgeving, via bedrukte doeken en borden.

We werken met bedrukte doeken en boarding in plaats van stickers of wraps. Dat heeft twee voordelen: het oppervlak is groot en strak, en de branding is per event te wisselen. Je zit dus niet vast aan één campagne.

Het geopende zijpaneel vormt in de praktijk het grootste zichtbare vlak en is ook op afstand en op foto's herkenbaar. Doordat de leds mee kunnen kleuren met je huisstijl, klopt de activatie ook in het donker.

Volledige custom aankleding zit in het RAVEBOX Ultimate Container-pakket, dat op aanvraag is. Alle pakketten staan op de prijzenpagina.

Wat kost een merkactivatie met een containerstage?

Vanaf 795 euro per dag voor de container met lichtshow, of 1.095 euro inclusief geluid, DJ-opstelling en opbouw. Transport wordt apart berekend op basis van de afstand tot je locatie.

RAVEBOX Single Container is 795 euro per dag. Geschikt als het merk zelf geluid en programmering regelt.

RAVEBOX Complete Container is 1.095 euro per dag en bevat het professionele geluid, de DJ-opstelling met twee speakers en een subwoofer, en opbouw en afbouw door de eigen crew.

RAVEBOX Ultimate Container is maatwerk en voegt volledige branding en de mogelijkheid tot het koppelen van meerdere units toe. Een DJ boeken kan als losse toevoeging voor 300 euro per twee uur.

Afgezet tegen een gebouwde merkstand met bemensing valt zo'n activatie vaak lager uit, doordat je geen aparte constructie, aankleding en standbouwploeg betaalt.

Waar zet je een merkactivatie op het terrein neer?

Op een plek met eigen ruimte, ver genoeg van de mainstage om niet te concurreren en dicht genoeg bij een looproute om gezien te worden.

Een activatie die tegen het hoofdpodium aan staat, verliest. Een activatie in een uithoek wordt niet gevonden. De sweet spot is een zone waar bezoekers langslopen tussen podia, horeca of ingang. Dat is dezelfde logica als bij het inzetten van een tweede stage: eigen sfeer, geen overlap met de mainstage.

Praktisch heb je een vlakke ondergrond nodig die ongeveer 2.500 kg draagt en bereikbaar is voor een vrachtwagen, plus 16A of 32A 3-fase krachtstroom. Een 230V-aansluiting is optioneel en alleen in overleg mogelijk. Is er geen stroom op die plek, dan regelen wij een aggregaat.

Hoe meet je het effect van zo'n activatie?

Met verblijftijd en beeldmateriaal, niet met het aantal uitgedeelde flyers.

Omdat bezoekers uit zichzelf komen en blijven dansen, ligt de gemiddelde verblijftijd hoger dan bij een stand waar mensen even langslopen. Dat is de waarde die je koopt: aanwezigheid, niet passage.

Daarnaast levert een gebrande stage veel bruikbaar beeld op. Bezoekers filmen de lichtshow en de setting, en dat beeld draagt het merk mee zonder dat je daar apart voor betaalt.

Wil je harde cijfers, spreek dan vooraf met de organisator af dat je toegang krijgt tot de bezoekersstromen op dat deel van het terrein.

Wanneer is een containerstage géén goede keuze voor een merkactivatie?

In drie situaties past het niet.

Als je merk iets moet uitleggen. Een product dat om demonstratie, gesprek of proefsessie vraagt, past beter in een rustige stand dan naast een dansende crowd.

Als je doelgroep op dat evenement niet danst. Bij een zakelijk of zittend publiek werkt de opzet niet.

En als de locatie niet bereikbaar is voor een vrachtwagen of het terrein geen ruimte biedt voor een eigen zone rondom de container.

Een merkactivatie in de praktijk

Op het Voorne aan Zee Festival, met 4.000 bezoekers, draaide de container twee dagen van 19:00 tot 02:00 als zelfstandige area met een eigen identiteit. Mark Wieleman gaf aan dat de lichtshow en de intieme setting voor een sfeer zorgden die duidelijk afweek van de rest van het terrein. Dat is precies het effect waar een merk op mikt: een plek die als apart wordt ervaren. Lees de volledige case.

Op het Vestingdagen Festival, met 6.000 bezoekers, stond de container twee avonden van 21:00 tot 02:30 continu vol. Voor een sponsor of merk betekent dat uren zichtbaarheid bij een publiek dat er uit eigen beweging staat, en dus verblijftijd in plaats van passage. Lees de volledige case.

Conclusie

Een merkactivatie met een containerstage kost vanaf 795 euro per dag plus transport, en levert een plek op waar bezoekers uit zichzelf naartoe komen. Branding gaat via bedrukte doeken en borden, per event te wisselen.

De belangrijkste afweging is wat je merk wil bereiken. Wil je iets laten beleven, dan wint een stage het van een stand. Wil je iets uitleggen of demonstreren, dan is het omgekeerd.

Denk je aan een activatie op een specifiek festival, vraag dan een offerte aan via de contactpagina. We kijken mee naar de plek op het terrein en naar wat er qua branding mogelijk is.